💬 ¿Cómo usar el Muro de Pago implantando una Estrategia Freemium en Substack?
Además, otros temas sobre Substack y varias reseñas, incluidas las proporcionados por los propios creadores.
☔️ Buenos días, Substack. Como siempre, queremos mostrarte una gran parte de los mejores artículos publicados en los últimos días en la plataforma, dar algunas opiniones sobre lo que se está “cociendo” en Substack, y ayudar a los autores a tener más lectores y suscriptores. Ese es el objetivo de todo lo que hacemos en Columnas. Si te gusta lo que lees, por favor comparte este email con familia y amigos para que otros lo descubran.
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🌞 Durante el período estival (hasta mediados de septiembre) sólo publicaremos lunes, miércoles y viernes.
🌿 “El Newsfeed para descubrir nuevos artículos de Substack en español”
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🏛 LA GRAN HISTORIA
🎎¿Cómo Hacer Amigos cuando Somos Adultos?
Estilo /
Tengo amigos cuyos matrimonios se rompieron hace mucho tiempo. Desde entonces, viven solos. Yo he estado divorciada y viuda. Son situaciones muy diferentes, pero el resultado es el mismo. Estás solo en la salud y en la enfermedad, cuando se rompe una tubería o hay que pagar los impuestos, en Navidad, en tu cumpleaños y en el Día de la Marmota. También tengo amigos y familiares que nunca se han …
También, como gran historia:
👨🎓 La gente gana menos dinero cuando va a la universidad (si es pobre)
En general, acudir a la universidad siempre ha supuesto ganar más dinero. Sin embargo, desde 1960, esa ventaja económica ha disminuido a la mitad para los estudiantes estadounidenses de familias con menos ingresos. Este fenómeno se llama «regresividad universitaria»: la universidad ya no reduce tanto la desigualdad como antes . Los autores de un reciente estudio han analizado datos de encuestas y …
💌 ACTUALIDAD EN SUBSTACK
Trucos, perspectivas y noticias.
Directorio de Autores y Newsletters Amigos de los Restacks
Pretendemos crear una lista central de creadores y boletines de Substack que restackearán las notas que hagas (comentarios con restack, etc) sobre sus artículos; al menos, sobre sus últimos artículos.
Si te interesa que hagan notas (con cierta “sustancia”) sobre tus artículos, y te comprometes a restackear tales notas, por favor, indícalo en comentarios del post siguiente (periódicamente, los incluiremos en el cuerpo principal):
(No en comentarios del Diario, sino del Directorio)
Ya están añadidos los primeros interesados, por si te interesa que te apoyen.
No hay precio mínimo de tu Substack:
Esto es lo que se puede hacer con un cupón:
Lo explicamos en una pasada edición. Si no la encuentras usando el buscador de Columnas, dilo y lo añadimos.
🍋 ¿Cómo usar el Muro de Pago implantando una Estrategia Freemium en Substack?
Una parte de mi trabajo diario es ver cómo están estructuradas las newsletters de los autores que traduzco, porque escribo unas breves líneas sobre ello. Al respecto, me ha parecido relevante comentar un artículo de alguien que no sólo le toca aconsejar sobre las estrategias de monetización de otros (es uno de sus negocios), sino también aplicarlo a sus 2 boletines (uno en inglés y otro en español). Se trata de una vieja conocida de esta casa: Veronica Llorca-Smith, que escribe El Limonero.
De esta manera, creo que los lectores de este Diario se beneficiarán del “insight” combinado de 2 personas que periódicamente investigan qué está pasando en las newsletters en inglés (fue el origen y es la gran mayoría de los clientes de Veronica) y, en menor medida, en español.
El artículo que vamos a examinar es el siguiente: Cómo usar el muro de pago: mi estrategia Freemium. Amablemente, nos ha dado permiso para ello.
Veronica dice que lleva 2 años y medio escribiendo en Substack, y el gran dilema es: ¿contenido gratis o de pago?
Para empezar, circulan varias “recetas” sobre cuando iniciar:
Algunos propugnan hacerlo desde el principio, y es lo que suele hacerlo la gente famosa o que importa una larga lista. Otros, incluso escritores con una gran “plataforma” (redes sociales, etc), prefieren probar las aguas. Lo cierto es que es muy frecuente escuchar que muchos desearían haber puesto un muro de pago antes.
Otros dicen que es mejor esperar a tener cierto número de suscriptores. He visto muchos boletines en español lanzarse a por ello con 250-300 suscriptores, pero es más normal oír mensajes (al menos en inglés) de esperar a tener 1.000 suscriptores. En realidad, este tipo de cuantificación es simple y bastante inútil, pues no es lo mismo un boletín muy especializado que uno mucho más general.
También se tiene en cuenta el factor tiempo. Muchos esperan algunos meses. Pero, en realidad, el tiempo puede ser un reflejo del número de suscriptores, o de las circunstancias (quedarse sin trabajo, etc). En relación a ello, Verónica lanzó el muro de pago de su boletín en inglés a los 6 meses. Eso le dio tiempo “para familiarizarme con la plataforma y descubrirme como escritora mientras creaba mi estrategia, sin prisas pero sin pausa.”
En el Limonero sin embargo, Verónica arrancó con suscripciones de pago “desde el minuto cero porque ya llevaba un año y medio de ventaja y sabía lo que estaba haciendo (más o menos). Eso me ha permitido conseguir unos 6-7 suscriptores premium al mes generando unos 400-500US$.”
Veronica distingue entre 3 modelos de contenido:
Gratis
Es “ideal para principiantes que están creciendo y experimentando, o aquellos que no quieren la presión y el compromiso que conlleva una suscripción de pago. Pero también para “creadores de peso con audiencias importantes” que “monetizan su newsletter por otras vías”.
Como muy bien señala, en vez de invertir en publicidad, crean contenido de calidad que les permite promocionar sus servicios. Y también:
“No quiero ser aguafiestas pero te anuncio que la conversión de gratis a pago en el mundo newslettero no es para echar cohetes. Según Substack, las cifras rondan el 5-10%, aunque los datos que reportan en mi comunidad son más cercanos al 1-3%, así que vale la pena diversificar.”
De Pago
Veronica lo explica mucho mejor que yo podría hacerlo:
“Un pequeño porcentaje de escritores, sobre todo veteranos con una gran huella digital, dejan la mayor parte de su contenido detrás del muro de pago, blindando sus ideas en una caja fuerte de seguridad.
Muchos de ellos tienen comunidades enormes exportadas a Substack, con lo que tienen una ventaja competitiva brutal.
Esta práctica es común en temas más técnicos como finanzas, criptomoneda, IA, periodismo, geopolítica o temas educacionales en general. Substack tiene incluso publicaciones para gente que quiere aprender idiomas o cocinar recetas veganas y todas ésas suelen ser de pago, como si fuese una academia online.
Esta estrategia genera una percepción de alto valor y exclusividad. Es como un restaurante de estrella Michelin: la calidad debe ser excelente.
Pero sólo funciona si tienes una gran audiencia de partida ya que si no, estás escribiendo al vacío y es frustrante trabajar para los grillos.
La desventaja es que limita tu alcance, especialmente si estás empezando, y resulta más difícil crear una comunidad si toda tu oferta es de pago. Además, la mayoría de lectores prefieren familiarizarse con escritores y publicaciones antes de comprometerse a una suscripción de pago.”
Freemium
Esta es la categoría, afirma, “donde recaen la mayoría de escritores, ofreciendo un híbrido entre contenido gratis y de pago. El problema es que muchos plantan el muro de pago un poco a boleo - por si cuela.” Me alegro de que Veronica sea tan franca.
Este modelo, en su opinión, combina “lo mejor de ambos mundos: vas construyendo tu comunidad sin cerrar las puertas mientras pruebas diferentes fórmulas de monetización.”
Desde luego, es un modelo casi tan viejo como internet, muchas veces ha cosechado grandes errores, y quizás, como dice Veronica, el reto está “en encontrar el equilibrio justo entre ambos”, y aquí le agradezco que nos de su opinión para encontrar tal equilibrio.
La estrategia freemium de Veronica
Como su objetivo es llegar a la mayor cantidad de gente posible:
Mi estrategia es simple: tratar a TODOS mis suscriptores como si fueran clientes VIPs. … porque todos son clientes potenciales.
¿Qué significa eso en la práctica? Destacaré dos elementos:
”Mi contenido gratuito es mi principal herramienta … y lo doy todo. No gano un céntimo, pero escribo como si mi sueldo dependiera de ello. Aplico lo mismo tanto a mis Posts, como a los comentarios, el chat de grupo y los mensajes privados.” Porque sus posts gratis son “los que a menudo me aportan suscriptores premium”. Y es que “el 200% de mis suscriptores de pago eran inicialmente lectores gratis”, durante meses.
Feedback directo, pues la “forma más efectiva de mejorar un servicio y aportar valor es preguntando directamente a los interesados”, mediante chat, email, encuestas y notas. “Pregunto a todos mis miembros qué dificultades tienen y creo contenido GRATIS para ellos. Luego lo elevo y creo servicios premium como Challenges exclusivos, talleres temáticos y ofertas VIPs.”
Mi opinión: El primer elemento es adoptado por algunos autores, quizás no con la contundencia de Veronica, a la que agradecemos el dato. De hecho, hubo un debate sobre ello hace muchos años, y algunos escritores, también en Substack, adoptan la solución contraria. Pero el segundo elemento, llevado a cabo de forma sistemática, es algo que no se ve mucho por estos pastos. La mayoría prefieren dejar esa investigación para otros.
La oferta
El artículo se podría haber quedado aquí, pero Veronica continúa. Y aquí también las cosas se ponen interesantes:
“Si tu estrategia de monetización se basa en “Posts exclusivos”, “Acceso ilimitado a un archivo” y un ebook de 5 US$ en Amazon, te vas a estallar contra la pared. Pero ya me di el golpe así que te lo puedes ahorrar. El contenido que hace 2 años triunfaba como la guía del emprendedor digital o el manual para x, hoy en día tiene poco fuelle.
Con la democratización de la IA, la gente no se conforma con información y está buscando otras cosas: proximidad, personalización, comunidad, feedback, colaboración…”
Nota: Debo opinar que lo que señala Veronica es la tendencia, y estoy de acuerdo con ello. En la edad de la IA, se valora otra vez la comunidad humana. Pero la realidad todavía es que muchos autores de Substack con miles de suscriptores de pago todavía aplican la vieja estrategia. Tuvieron la visión de entrar pronto en Substack, y quizás tangan la visión de adaptarse a lo que Veronica señala.
Veronica ofrece ejemplos reales de cosas diferentes que otros han implementado, y describe cómo su modelo freemium es en la actualidad.
Mi opinión; Ella ofrece, para los miembros gratis, 2 Posts semanales. Es decir, completos, sin muro de pago. Esto se corresponde con las preferencias de los lectores, como en este Diario vimos con una encuesta. Pero estoy viendo que la tendencia, en Substack, es ir en la dirección contraria: Crear FOMO, a veces con un índice, y dejar, bajo muro de pago, lo último, que a veces es “lo mejor” o la aplicación de lo explicado anteriormente.
Me sorprende, la verdad, que tenga tiempo para tantos ítems de su oferta (en español e inglés), escribir y promocionar libros, y viajar. Quizás tiene una hermana gemela y no lo sabíamos.
¿Puedo imprimir un PDF con un formato bonito de tus artículos? Sólo si eres VIP
El equipo de desarrollo de Substack ha desarrollado esta función para Doomberg (el boletín número 1 de Substack en finanzas) después de mucho insistirles.
Para ello, ve a cualquier artículo en línea de Doomberg, ya sea haciendo clic en el encabezado de un artículo por correo electrónico o navegando directamente por nuestro sitio web. Una vez allí, haz clic en el menú de tres puntos (...) a la derecha del botón «Compartir». Se abrirá un menú que incluye la opción «Abrir como PDF». El sistema generará un PDF formateado para guardar o imprimir.
Para los que no somos VIP, … nada. Ni tan siquiera el derecho a preguntarlo a un humano del equipo de Substack.
Experimento: Artículos de Pago, pero Gratis
Como señalamos, hemos pensado crear una sección de artículos con muros de pago, pero que permiten el acceso desde el Diario. Para ello, usamos el “enlace secreto del borrador”, que tiene algunas limitaciones, como no dejar ver comentarios ni comentar, pero sí permite leer todo el artículo.
También pedimos tu colaboración en 2 brevísimas encuestas, hoy es el último día para votar:
También:
📰 Los Artículos en Substack
Nota importante: Si además de incluir el link a tu artículo en la zona de comentarios, escribes algunas líneas de por qué el artículo es importante, o por qué nos va a gustar, lo incluiremos en el Diario, y es mucho más probable que consigáis más visitas y suscriptores. También puede ser un trozo del artículo que creas puede alimentar la curiosidad de los potenciales lectores. Es lo mismo que haces en Notas. Simplemente puedes hacer un “copy y paste”. Con la nueva sección, incluimos la reseña que tu escribas en comentarios. Si no acompañas tu link con algunas palabras, posiblemente será mucho menos atractivo para el lector visitar tu artículo.
Recuerda que tu artículo puede aparecer 3 veces en el Diario (con los beneficios de exposición a nuevos lectores y de SEO):
En la zona de comentarios
Dentro del cuerpo del artículo, con link al artículo y a tu boletín, en la siguiente edición. Es como un mini “guest post”.
Como uno de los artículos más visitados, en la posterior edición.
Es decir, que normalmente tu artículo aparecería 3 días seguidos en el Diario.
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Delfos /
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🚀POR SUS AUTORES
Aquí las reseñas las ofrecen quienes más conocen los artículos que han escrito: Sus propios autores.
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🗂 Tres series donde la riqueza y el poder toman formas diferentes: Your Friends & Neighbors, Carême y Goliath. En música: “Por qué escucho lo que escucho”, dos playlists y recomendación de cuatro newsletters que suenan muy bien.
🗂 Este texto nació de una incomodidad que no sabía cómo nombrar. Sentía que muchos discursos sobre el bien y el mal —sobre lo correcto y lo monstruoso— se estaban quedando cortos, o peor, estaban siendo usados para ocultar aquello que verdaderamente nos devora. Escribí esta alegoría como una forma de explorar cómo los monstruos no solo habitan allá afuera, sino dentro de las lógicas que aceptamos, repetimos, y a veces, reproducimos sin cuestionar.
No quiero ofrecer respuestas cerradas. Quiero abrir grietas. Porque solo desde ahí, desde el temblor que provoca mirarse al espejo, creo que podemos comenzar a desarmar lo que nos deshumaniza.
🗂 Escribo porque no sé estar en el mundo de otra forma. Escribo para nombrar lo que duele, lo que emociona, lo que a veces no se dice pero se siente.
No escribo desde la perfección, sino desde la herida sanada. Desde la mirada que busca belleza en lo cotidiano, sentido en lo roto, verdad en lo frágil.
Mi escritura no sigue modas ni algoritmos. Es mi forma de estar presente, de tender puentes, de acompañar. Este es mi compromiso: escribir con honestidad, con profundidad y con cuidado. Porque las palabras, cuando son de verdad, también cuidan.
🗂 "Cómo Predecir la Economía de la Atención": "Durante los últimos 1.500 años, la atención colectiva ha oscilado entre dos extremos:
- Por un lado, tenemos los períodos obsesionados con lo abstracto, lo intangible, lo informativo y filosófico.
- Por el otro, encontramos épocas que se van de bruces hacia lo material, lo físico, lo experiencial; lo que puedes tocar con las manos.
Cuando la sociedad se aburre, busca lo contrario".
🗂 Nuestro desarrollo como especie fue moldeado a través del contacto con la naturaleza. Sin embargo, hoy pasamos más del 90 % de nuestro tiempo en espacios interiores.
Esto ha creado un conflicto entre nuestra cultura y nuestra biología: el aire acondicionado y la calefacción nos han alejado del mundo natural, pero nuestros genes siguen reclamando esa conexión con el exterior.
Esta divergencia entre entorno y genética se conoce como «discordancia evolutiva» y es responsable de muchas enfermedades crónicas. Y es que cuando nuestra cultura no cumple las expectativas de nuestra biología, la salud se resiente.
¿Puede el diseño ser el puente entre ambas?
🗂 A veces una historia lo tiene todo: conflicto, tema, buenos actores... y aun así no funciona.
En esta reseña no busco destruir, pero sí señalar lo que a mi criterio le impidió a Harta funcionar. La ficción también nos enseña cuando falla. Y esta vez, falló fuerte.
🗂 QUÉ NECESITA UN ÁRBOL PARA SER FELIZ
A finales de los años 80, un grupo de investigadores construyó en el desierto de Arizona el mayor ecosistema cerrado del mundo. Una megaestructura acristalada y totalmente aislada del exterior. La llamaron “Biosfera 2”, ya que fue diseñada para replicar los ecosistemas de la Tierra (la “Biosfera 1”). El objetivo era probar si podríamos sobrevivir en un entorno autosuficiente durante misiones de colonización de otros planetas.
En 1991, los ocho investigadores se encerraron en Biosfera 2 y comenzó el experimento.
Pronto surgieron algunos problemas. Por ejemplo, los investigadores notaron que los árboles crecían rápido, pero eran extrañamente débiles. Pasado un tiempo, se doblaban y caían sin razón aparente.
Nadie se lo explicaba. Los árboles tenían agua, luz y nutrientes. El hábitat estaba perfectamente diseñado y controlado para ofrecer unas condiciones de desarrollo ideales…
Salvo por un pequeño detalle.
🗂 Reflexiono sobre la economía de la atención desde una perspectiva feminista y materialista, tratando de desmontar algunas de las narrativas culpabilizadoras sobre la procrastinación, el autocuidado o la “falta de voluntad”. No ofrezco soluciones milagrosas, pero sí algunos gestos que a mí me ayudan a resistir (más o menos) al panóptico de las redes sociales. Con cariño y sentido del humor.
"Querer no es poder: deseo y productividad en la era del scroll":
🎙️ PODCASTS Y VÍDEOS EN SUBSTACK 🎧
Cómo optimizo Optimly: mi nueva vía ultra-rápida para sacar contenido
Esta semana te traigo algo distinto: he probado la misma herramienta de IA con la que estoy automatizando piezas en Optimly para ver si también me sirve a la hora de publicar aquí. El episodio dura solo 3′ y es la primera vez que aplico este método fuera de la plataforma. Quiero tu feedback sincero:
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👁️Por si te lo perdiste
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