🔎 La rivalidad entre Patreon y Substack aumenta y el riesgo de los links para promocionar un producto o negocio en Substack
🗞️ Además: ¿Se puede "sonar" como Isra Bravo? El bestiario, criar un niño inútil, no estar en Substack por ideología, los libros que salvan, no poder correr, el método GTD y 5 reuniones por evento.
☔️ Buenos días, Substack. He pasado por todos los anuncios, las molestas ventanas emergentes y los vídeos de reproducción automática para ahorrarte tiempo en la búsqueda de noticias. Aquí tienes las noticias del viernes en Columnas.
“El Newsfeed para descubrir nuevos artículos de Substack en español”
📣¿Has leído algún artículo genial que se haya compartido esta semana y que no es de los boletines que salen aquí? ¿O has escrito alguna historia de no ficción increíble que hayas publicado hace muy poco? Si es así, inclúyelo en los comentarios con una explicación de por qué crees que debería estar en el próximo número. Y lo haremos, con una mención a ti, para que el autor que has seleccionado sepa que eres tú.
🏛 LA GRAN HISTORIA
¿Todo el mundo puede sonar como Isra Bravo?
Storytelling: Arte, Industria y Oficio. /
Así empieza Dito Ferrer su artículo:
La escritura estratégica (comúnmente llamada escritura fantasma) es un servicio costoso. ¿Por qué pagar más a un ghostwriter cuando un redactor o la IA puede hacer el mismo trabajo? ¿Puede? Si eres un cliente indeciso o un aspirante a ghostwriter buscando orientación, este artículo es para ti.
En el post revela algunos trucos de la escritura de Isra Bravo (es “uno de los copywriters más conocidos del mundo, y el más popular de habla hispana”; por escrito -no en persona - tiene “un estilo agresivo, disruptivo, grosero… Vende muchísimo”, y hay “legiones de profesionales que lo imitan” ). Y lo mezcla con el enfoque que emplea Dito cuando sus textos deben “sonar” como otra persona. Y para ello tiene que investigar el lenguaje local (como “podemita” en España).
Cuando escribo no estoy pensando en qué es lo que mi cliente diría, pienso en lo que diría su personaje.
Creo firmemente en que las personas no quieren escribir como hablan, quieren escribir como quisieran hablar. El personaje es nuestro alter ego, la imagen que queremos dar al mundo, no necesariamente quienes somos.
💌 NOTICIAS DE SUBSTACK
🎃 La rivalidad entre Patreon y Substack va en aumento. ¿Quién se ganará a los creadores? - Fast Company
Con el lanzamiento de la transmisión en directo nativa de Patreon, las dos plataformas de suscripción se parecen cada vez más.
Afirma la revista que Substack y Patreon compiten por convertirse en la principal fuente de ingresos de los creadores. Además, para la mayoría de los influencers, los pagos de plataformas como Meta o Google no son suficientes para construir una carrera sostenible. De hecho, y aunque no lo diga el artículo, Patreon nació por las quejas de los Youtubers sobre lo que les pagaba Google, y Substack se inspiró -entre otros- en Patreon cuando se lanzó. Se señala esto en el artículo (de pago y en inglés):
En lugar de pasar sus días vendiendo productos, muchos creadores están recurriendo al apoyo directo de sus fans, y dos empresas dominan ese espacio: Patreon y Substack.
La última iniciativa de Patreon está dirigida a los streamers. Su función nativa de retransmisión en directo, actualmente en fase de demostración y cuyo lanzamiento está previsto para este verano, podría atraer tanto a gamers como a broadcasters. Pero Substack se les ha adelantado, lanzando una herramienta de vídeo en directo similar solo tres meses antes. A medida que ambas plataformas amplían su oferta, la rivalidad por la fidelidad de los creadores se recrudece.
Además, la pieza se centra también en el mercado de las retransmisiones en directo de los creadores, en los que Substack también ha entrado, pero Patreon lleva más tiempo:
El vídeo ya funciona bien en la plataforma: es la segunda categoría de medios con mayores ingresos de Patreon después del podcasting. Muchos streamers de Twitch confían en Patreon como fuente más estable de ingresos por suscripción, prefiriéndola a los pagos impredecibles de Twitch. Con la incorporación del vídeo en directo, Patreon apuesta por que más streamers trasladarán una parte aún mayor de sus operaciones a su plataforma.
💰 Substack: El riesgo de los links para promocionar un producto o negocio
Hace poco comenté que Substack está suspendiendo algunas cuentas, sobre todo por “spam”, y que a algunas de las personas que apelan les preguntaban:
“Have you recently used your account to share any links, or market a product, business, or other entity?”
En español: ¿Has usado tu cuenta recientemente para compartir enlaces o promocionar un producto, negocio u otra cosa?
Es una pista. Salvo que seamos VIP, no tengo muy claro si es buena idea tener links a “buy me a coffe” (hay mucha más información aquí), cursos, consultorías y similares. Algunos autores usan Ko-fi para ofrecer suscripciones, lo que me parece una competencia poco ética si usan Substack para todo lo demás. Creo que hay una forma de evitar en gran medida ese riesgo. Si tienes interés, ponlo en los comentarios, y lo explicaré en otro número del Diario.
Recomiendo también exportar lista de emails (semanal o mensualmente) y, quizás, los posts. No es posible exportar chats, comentarios ni Notas.
📥 No estar en Substack por Ideología: Pau Samo
Ese problema no lo tendrá Pau Samo, que dejó de utilizar la función de blog y envío de newsletters de Substack este 18 de marzo, pero sigue en Notas. Y no es el único. Otros, como Guillermo Gascón, han dejado sólo el sistema de envió de emails. Le pedí a Pau Samo que compartiera con los lectores de este Diario su experiencia, y esto es lo que me ha dicho:
He trasladado La Pauletter a mi propio dominio. Sí, he hecho las maletas digitales y me he ido de Substack… pero solo a medias. Te cuento.
Lo he hecho por una cuestión ideológica, no técnica. Me gusta el internet libre y ese es “EL MOTIVO”. Ese Internet en el que compartir es crecer juntos, ese que no te dice qué hacer para gustar a su algoritmo ni te mete anuncios hasta en la sopa. No me convence depender de plataformas que, con la excusa de facilitarte la vida o ayudarte a crecer, acaban convirtiéndote en el producto. Porque seamos sinceros: yo soy el anzuelo, el contenido atrae usuarios y eso es lo que Substack quiere de mi.
Por eso, La Pauletter ahora se publica directamente en mi dominio. Más libre, más tranquila, más mía. No busco viralidades ni embudos de conversión. La Pauletter no es un negocio, es una aventura comunicativa a ritmo slow, me sirve para aprender y conectar con otras personas. No tengo prisa, no tengo objetivos de crecimiento meteórico y, sobre todo, no quiero jugar al juego de la ultraproductividad ni al "contenido para monetizar".
Ahora bien, no todo Substack me parece mal. Me quedo en Notes, su parte más social, porque —¡sorpresa!— ahí sí encuentro gente interesante y debates que valen la pena. Y eso, a día de hoy, no lo encuentro en ninguna otra red. Ahí sí me gusta compartir, escuchar y participar.
La Pauletter crece despacio, pero quiero ser coherente y fiel a mis ideas. Y eso, para mí, ya es una victoria. Sigo escribiendo, pero a mi manera. Libre, imperfecto y sin algoritmos marcando el compás.
🎤 Zendesk: “¿Cómo puedo contactar con una persona real del servicio de atención al cliente de Substack?”
Sigue todos los pasos del chat (bot) de Substack y, al final, te preguntará si quieres que tu caso sea atendido por una persona. Si dices que sí, se creará un ticket de soporte (que no verás). En este caso, sobre lo que parece que Substack no quiere dar mucha información es que utiliza a Zendesk para ello. De ello, sus páginas en Zendesk se redirigen a las páginas de soporte de Substack. Pero alguna pista dejan:
Zendesk es una plataforma de software como servicio (SaaS) basada en la nube que “ayuda a las empresas a gestionar el servicio de atención al cliente, las ventas y otras comunicaciones con los clientes.” Ofrece un conjunto completo de herramientas, que incluye un servicio de asistencia técnica, chat en vivo, marketing por correo electrónico y CRM de ventas, todas ellas diseñadas para mejorar la experiencia de los clientes y optimizar los flujos de trabajo. Zendesk es “conocido por su interfaz fácil de usar” y sus clientes suelen usar su “librería de conocimientos”, pero no Substack. Ni tampoco usa muchas de las funciones que ofrece Zendesk.
📰 Los Artículos en Substack
A FONDO
⛑ Las cosas son y no son (a menudo) y eso está bien
“Imaginemos un mundo peculiar llamado Veritópolis , una ciudad inmensa donde cada calle, cada rincón, cada cartel luminoso está hecho de afirmaciones, postulados, axiomas.” Más adelante:
A simple vista, el mundo real no tiene nada de desierto. No es una incomensurable llanura de silencio donde nada se dice, nada se afirma, nada se discute. Al contrario, vivimos en una feria bulliciosa.
El aire vibra con opiniones, discusiones, certezas y dudas. Desde si el helado de pistacho es el mejor, hasta si Elon Musk es un visionario o un bufón, nos pasamos el día afirmando y negando, a veces incluso la misma cosa, con una diferencia de minutos. A veces, de segundos, si uno es un político o un mentiroso compulsivo.
🏷 Reformulando la Publicación Híbrida frente a la Tradicional
Nota: Hace poco me encontré con una Nota en que una autora conocida expresaba su profunda satisfacción de poder publicar en forma híbrida con una editorial. Muchos comentaristas parecían de acuerdo. Intrigados, preguntamos a algunos escritores quién había escrito sobre este tema, y muchos nos redirigieron a Brooke Warner, la “reina de la edición híbrida”. Por suerte, ha tenido la amabilidad de permitir que la traduzcamos y la publiquemos para todos vosotros. También se habla sobre: Editoriales Híbridas: Diferencias, Innovación, Ego de Autores, Bestsellers y Crisis de la Edición Tradicional.
🚀FUTURO
📻 No críes UN INÚTIL
“Cada mañana cuando voy a dejar a mi hijo al colegio la misma escena. Justo en la puerta de entrada hay un paso de peatones y, uno a uno, todos los coches se paran frente a él, del coche se baja un chico o chica de entre 11 y 14 años, el padre espera pacientemente a que su hijo de la vuelta al coche y (a veces pacientemente y otras impacientemente) toda la fila de coches que tiene detrás debe esperar …”
⚙ El bestiario que realmente determina nuestro futuro
“El célebre biogeógrafo Jared Diamond , en Colapso , disecciona con bisturí las causas del hundimiento de sociedades antiguas —desde los mayas hasta los vikingos, pasando por la Isla de Pascua y Montana. Toda sociedad que ha existido, dice, se enfrenta inevitablemente a dos decisiones fundamentales: la capacidad para planificar a largo plazo y la disposición a revisar sus valores sagrados. “
💻 El experimento que se convirtió en Aprendiendo IA
💬 "Esto va a cambiarlo todo." Así empieza Germán su historia, y este artículo, que prosigue: “Y si llevas tiempo leyendo The Learning Curve , sabes que aquí no solemos hacer muchas colaboraciones. Pero también sabes que, cuando hablamos de inteligencia artificial, siempre lo hacemos …”
🗝 Los humanos somos Mejores que la IA Escribiendo estas Cosas
En este artículo de Kevin se incluye: Lo que solo los humanos pueden ofrecer. Los patrones de IA que quieres pulir. Mezclar la pista perfecta. Cuándo usar IA y cuándo usar humanos para crear contenido.
💰 DINERO (FINANZAS, NEGOCIOS, ECONOMÍA)
👨💻 👩💻 5 reuniones con clientes en cada evento que acudo
👨💻👩💻 Cosas de Freelance / 19h
En este artículo, Jorge Bosch Alés trae un invitado especial, que explica cosas interesantes, como la siguiente:
Lo primero que tienes que hacer es meterte en la web del evento y leer toda la información que incluya:
Quién va a hablar,
Qué empresas tienen stand allí,
Quién patrocina el evento…
y no te quedes ahí, sino que muchas veces ese evento estará anunciado en Linkedin y habrá personas que digan que van a acudir por lo que es importante estar al loro.
Vale pero, ¿qué es lo que tienes que hacer con esa información?
Créate una base de datos, ya sea en Notion, excel o incluso si quieres hacerlo muy básico puede ser en un block de notas (aunque no lo recomiendo).
Ahí crea diferentes columnas con: Nombre del decisor, nombre de la empresa, notas del evento, información importante (lo que puedas usar en esa conversación) y la importancia de esa empresa.
(Prioridad 1, prioridad 2… entenderás esto en el artículo).
🧨 "El 99 % de este Juego consiste simplemente en Aguantar el Tiempo Suficiente"
Dineros /
En este artículo: Después de poner en marcha varios negocios durante los últimos 8 años, ¿en qué momento te detuviste y te dijiste: «Quizás es hora de compartir lo que he aprendido hasta ahora»? ¿Por qué decidiste unirte al mundo de los creadores? Primero, empezaste el podcast First Class Founder en noviembre de 2022. La newsletter apareció tres meses después, en enero de 2023. ¿Qué te hizo pensar que necesitabas añadir una newsletter a tu flywheel de creador? ¿Por qué y cómo decidiste empezar con el newsletter First Class Founders?
🚀 CRECIMIENTO ¿Cómo conseguiste tus primeros 1000 suscriptores? ¿Qué canales de crecimiento usas principalmente ahora? ¿Cuáles son los más efectivos? Usas Beehiiv Boosts, Sparkloop y las recomendaciones gratuitas de Beehiiv. ¿Cómo funciona tu sistema de recomendaciones? Volvamos al flywheel de contenido que creaste. ¿Cómo aprovechas tu podcast para conseguir nuevos suscriptores? ¿Y cómo atrae la newsletter a nuevos oyentes? ¿Qué papel juegan las redes sociales en todo esto? ¿Qué estrategias de crecimiento probaste que no funcionaron? ¿Y por qué crees que no funcionaron? En cuanto a los esfuerzos de crecimiento, ¿qué harías de manera diferente si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo?
💸 MONETIZACIÓN ¿Cómo monetizas tu newsletter actualmente? ¿Cuándo y cómo empezaste a tener patrocinadores? Es interesante que esperaras a alcanzar los 8000 suscriptores para empezar a aceptar patrocinadores. Muchos creadores empiezan a monetizar sus newsletters con listas más pequeñas. ¿Por qué no tuviste patrocinadores antes? ¿Cómo encuentras patrocinadores?
🎁 VARIOS
🎎 Los libros que me han salvado (más de una vez)
Ayer, 23 de abril, fue Sant Jordi y, sin exagerar, lo vivo como uno de los mejores días del año. Las calles se llenan de gente, de libros, de rosas. No es festivo, pero lo parece: es una fiesta en toda regla. Así que preparé este envío especial con cariño, aprovechando el espíritu del día de Sant Jordi, aunque tú lo recibas con un día de retraso. No sé qué tienen los libros que nos fascinan …
👟 Ya no corro ni al trote cochinero
“Durante un tiempo corría por el monte, pero una vez que llegó a mi pueblo una prueba de estas de correr, meterte en charcos, dar salticos a cosas y movidas locas, no corrí ese día, me metí en el circuito al día siguiente y la rodilla me hizo catakroken. Así fue. Me encantaba correr. Si tenía movida en el curro, corría y se me pasaba. ¿No sabía cómo resolver un problema? Corría hasta que encontraba …” Ya no es así, pero, desde luego, no es el único.
⚒ Método GTD: Organiza tus tareas, decide al instante y ahorra tiempo
“Vivimos con la sensación de que nunca es suficiente. No importa cuántas tareas completes hoy, mañana la lista será más larga. Corres todo el día. Y al final, terminas agotado, sintiendo que no fue suficiente… Si sientes que corres mucho pero que no llegas y ya estás cansado de estar cansado, mira esto.
Te voy a contar sobre el Método GTD (Getting Things Done) de David Allen.
Es un sistema de gestión que cambia hasta la manera de pensar. Es un método que ha sido adoptado por miles de personas en todo el mundo y que, en el fondo, todos los sistemas de productividad están influidos por él de algún modo.
Verás por qué GTD funciona y cómo puede ayudarte a ahorrar tiempo, quitarte estrés, y hacer espacio mental para lo que realmente importa.”
🌍 ACTUALIDAD
Ponte al día rápidamente sobre las historias globales clave que importan.
Se suaviza el tono arancelario, el cumpleaños de YouTube y las multas a Meta y Apple
📌 Se suaviza el tono arancelario
El presidente Donald Trump acordó a principios de esta semana reducir significativamente los aranceles sobre los productos chinos, lo que supone un cambio de rumbo tras las recientes tensiones y las subidas arancelarias recíprocas entre las dos mayores economías del mundo.
Aunque las conversaciones siguen abiertas, un funcionario anónimo de la Casa Blanca reveló que es probable que los aranceles sobre los productos chinos se reduzcan entre un 50 % y un 65 %. Las autoridades también están considerando un enfoque gradual, con la introducción progresiva de diferentes gravámenes a lo largo de cinco años. Las autoridades chinas indicaron ayer que están abiertas a las negociaciones comerciales, pero no bajo las continuas amenazas de Estados Unidos. A principios de este mes, Estados Unidos aumentó los aranceles sobre los productos chinos al 145 %, lo que llevó a China a responder con un arancel de represalia del 125 % y medidas adicionales.
Los últimos comentarios de Trump se producen tras una reunión celebrada el lunes con representantes de gigantes minoristas estadounidenses, entre los que se encuentran Walmart y Target. Las recientes subidas de los aranceles han causado inquietud entre los líderes del sector, los inversores y los estadounidenses en general, lo que ha agitado los mercados mundiales y ha aumentado los temores de una recesión.
Más información sobre cómo funcionan los aranceles aquí.
📌 YouTube cumple 20 años
(Suprimidos algunos párrafos)
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Próximamente …
🩸 FILOSOFANDO
«Sé valiente y claro. Sigue tu corazón y no te dejes influir en exceso por factores externos. Sé fiel a ti mismo».
- Shirley Temple Black
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Una lectura perfecta para creadores que están pensando en monetizar su trabajo. Aporta claridad para tomar decisiones.
Me gustó que el artículo no solo analiza el presente, sino que también plantea hacia dónde podría ir cada plataforma. Muy bien pensado.